Negli anni 2000, iniziò il periodo delle grandi acquisizioni:sia di proprietà intellettuali come Call of Duty e Guitar Hero, sia di developers e publisher rivali come RedOctane e Infinity Ward; questa fase si concluderà con la fusione con Blizzard e l’acquisizione dei suoi titoli

Tutte queste iniziative alla lunga portarono a un’enorme crisi e nel ’91 la neo società raggiunse i 26 milioni di perdite ma Robert Kotick rilevò la compagnia e nel 1999 uscì un altro dei titoli che per molti anni gli garantiranno una grande fama: Tony Hawk’s Pro Skater 🛹