DM board | دی ام برد، رسانه بازاریابی

🔵اپل ارزشمندترین برند جهان در سال ۲۰۲۶ شد؛ رشد ۷۱ درصدی انویدیا و سقوط تسلا اینتربرند در گزارش سالانه «بهترین برندهای جهان ۲۰۲۶» اعلام کرد ارزش مجموع ۱۰۰ برند برتر جهان با رشد ۸٫۱ درصدی نسبت به سال گذشته، به حدود ۳٫۸۷ تریلیون دلار رسیده است. اپل همچنان در رتبه نخست قرار دارد و انویدیا با رشد بیش از ۷۱ درصدی ارزش برند، بیشترین افزایش را در میان برندهای این فهرست ثبت کرده است. بر اساس این گزارش، اپل با ارزش برند ۵۱۴٫۶ میلیارد دلار و رشد ۹ درصدی نسبت به سال گذشته، جایگاه نخست خود را حفظ کرده است. مایکروسافت در رتبه دوم قرار دارد و گوگل با عبور از آمازون به جایگاه سوم رسیده است. سامسونگ نیز رتبه پنجم را به خود اختصاص داده است. جزئیات بیشتر: dmboard.media/news/interbran…

هزینه‌کرد تبلیغات در جهان در سال ۲۰۲۶ چقدر است؟ 🔄 بر اساس پیش‌بینی مؤسسه وارک (WARC Media)، هزینه‌کرد جهانی تبلیغات در سال ۲۰۲۶ با رشد ۱۱.۹ درصدی به ۱.۳۴ تریلیون دلار خواهد رسید. سرمایه‌گذاری در حوزه هوش مصنوعی و برگزاری رویدادهای بزرگی مانند المپیک و جام جهانی فوتبال از عوامل مؤثر بر این رشد هستند.

خریدهای BNPL از خریدهای آنلاین ایران سهم ۱۷ درصدی دارد؛ گزارش صنعت BNPL از اسنپ‌پی منتشر شد 💠گزارش صنعت BNPL به روایت اسنپ‌پی منتشر شد. بر اساس برآورد این گزارش، اندازه بازار خرید اعتباری ایران در سال ۱۴۰۴ به ۱۳۲ همت رسیده و سهم این روش پرداخت از خرده‌فروشی آنلاین ۱۷ درصد بوده است. این گزارش علاوه بر بررسی روند رشد جهانی BNPL و ظرفیت توسعه آن در ایران، به آمار کاربران و پذیرندگان اسنپ‌پی، میزان منفعت مالی کاربران و عملکرد این پلتفرم در حوزه جست‌وجو و تبلیغات نیز پرداخته است. گزارش کامل 👇 dmboard.media/news/iran-bnpl… ✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🔴اینستاگرام با آزمایش ویدئوهای بلند به رقابت با یوتیوب نزدیک‌تر می‌شود اینستاگرام روز دوشنبه از آزمایش قابلیت انتشار ویدئوهای بلند خبر داد. این تصمیم در حالی گرفته شده که ویدئوهای کوتاه و عمودی به یکی از قالب‌های اصلی محتوای آنلاین تبدیل شده‌اند، اما درآمد مستقیم تولیدکنندگان محتوا از پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام همچنان محدود است. اینستاگرام ابزارهایی مانند اشتراک پولی را برای درآمدزایی در اختیار تولیدکنندگان محتوا قرار می‌دهد، اما برخلاف یوتیوب، معمولاً بابت بازدید ویدئوها به آن‌ها پول پرداخت نمی‌کند. یوتیوب بخشی از درآمد تبلیغات نمایش‌داده‌شده در ویدئوها را به تولیدکنندگان محتوا پرداخت می‌کند. افرادی که در برنامه همکاری این پلتفرم حضور دارند، ۵۵ درصد از درآمد تبلیغاتی ویدئوهای خود را دریافت می‌کنند. یوتیوب همچنین سال گذشته اعلام کرد که طی چهار سال گذشته از آن، بیش از ۱۰۰ میلیارد دلار به تولیدکنندگان محتوا، هنرمندان و شرکت‌های رسانه‌ای پرداخت کرده است.

🗣گوگل ممکن است از داده‌های شخصی کاربران برای تبلیغات هدفمند استفاده کند 🔴گوگل در به‌روزرسانی سیاست حریم خصوصی خود اعلام کرده است اطلاعات جیمیل، گوگل درایو و گوگل فوتوز، در صورت فعال‌بودن قابلیت Personal Intelligence و دسترسی سرویس‌های دیگر به این داده‌ها، ممکن است برای شخصی‌سازی تبلیغات استفاده شوند. 🔴گوگل تأکید کرده است که تبلیغ‌دهندگان به محتوای این سرویس‌ها یا اطلاعات هویتی کاربران دسترسی ندارند. کاربران نیز می‌توانند با قطع دسترسی سرویس‌ها یا غیرفعال‌کردن Personalized Recommendations، این فرایند را محدود کنند.

📱کاربران ایرانی از کدام ابزارهای هوش مصنوعی استفاده می‌کنند؟ در میان ابزارهای هوش مصنوعی، چت‌جی‌پی‌تی با ۹۲ درصد، بیشترین میزان استفاده را در میان کاربران دارد؛ ۳۴ درصد کاربران نیز گفته‌اند که استفاده زیادی از این ابزار دارند. پس از آن، جمینای با ۱۹ درصد، دستیار هوش مصنوعی گپ با ۱۷ درصد و جی‌پی‌تی با ۱۶ درصد قرار دارند. میزان استفاده از سایر ابزارها پایین‌تر است. در یک سال گذشته، ۶۲ درصد از پاسخ‌دهندگان هیچ هزینه‌ای برای قابلیت‌های ابزارهای هوش مصنوعی پرداخت نکرده‌اند و ۱۶ درصد تجربه پرداخت داشته‌اند. همچنین، ۲ درصد از پاسخ‌دهندگان بیش از ۲ میلیون تومان در ماه برای این ابزارها هزینه کرده‌اند.

🔺۶۲% مدیران بازاریابی جدید، از خارج سازمان منصوب می‌شوند داده‌های Ingenuity از سال ۲۰۲۶: تغییرات بازار کار به مشاغل ابتدایی محدود نمی‌شود. داده‌های شرکت‌های Ingenuity+ و Pearlfinders نشان می‌دهد در ۱۲ ماه منتهی به ۲۲ سپتامبر ۲۰۲۶، دست‌کم ۲۵۹۵ انتصاب در سطح مدیران ارشد بازاریابی انجام شده که ۶۲ درصد آن‌ها به افراد خارج از سازمان اختصاص داشته است؛ این رقم در سپتامبر به ۷۳ درصد رسیده است. این آمار این پرسش را مطرح می‌کند که آیا شرکت‌ها به‌جای پرورش نیروهای داخلی و برنامه‌ریزی برای جانشین‌پروری، ترجیح می‌دهند مدیران موردنیاز خود را از بازار کار جذب کنند؟ این روند می‌تواند تجربه و دیدگاه‌های تازه‌ای وارد شرکت‌ها کند، اما ممکن است فرصت رشد و ارتقای نیروهای داخلی را کاهش دهد. هم‌زمان، شرکت‌ها با کمبود مهارت‌های هوش مصنوعی مواجه‌اند. براساس نظرسنجی حقوق و مشاغل ۲۰۲۶ مارکتینگ ویک، ۶۶.۵ درصد از ۲۳۵۰ پاسخ‌دهنده گفته‌اند که طی ۱۲ ماه گذشته در تیم خود با این کمبود روبه‌رو بوده‌اند. این مشکل در میان مدیران ارشد بازاریابی بیشتر گزارش شده است؛ ۷۳.۵ درصد از CMOها، در مقایسه با ۶۸.۵ درصد از مدیران ارشد میانی و ۵۸.۸ درصد از مدیران جوان، از کمبود مهارت‌های هوش مصنوعی در تیم خود خبر داده‌اند.

مدیر ارشد درآمد باما می‌گوید که این پلتفرم ماهانه بیش از ۶ میلیون کاربر فعال و بیش از ۷۰ میلیون بازدید صفحه دارد. با این حال، امکان تبلیغ در باما برای همه برندها فراهم نیست و کسب‌وکارها باید معیارهای مشخصی را داشته باشند. براساس آمار باما، ۵۵٪ کاربران آگهی‌های خودروهای ۲ تا ۹ میلیارد تومان را مشاهده می‌کنند و ۲۰٪ هم ۹ تا ۱۴ میلیارد تومان

🗣۳۵٪ متخصصان ایرانی سئو سال گذشته کمتر از ۳۰ میلیون تومان درآمد داشتند تریبون در گزارش سئو در ایران این داده را عنوان کرده همچنین گفته چالش‌های اصلی سئوکارا به ترتیب جنگ و شرایط ناپایدار کشور (۷۷ درصد)، محدودیت و اختلال اینترنت (۷۰ درصد) و ناکافی‌بودن بودجه سئو (۲۸ درصد) بوده‌اند. بخش دیگری از گزارش به تغییرات ساختار تیم‌ها و شیوه فعالیت متخصصان می‌پردازد. استفاده از هوش مصنوعی با ۶۰ درصد، مهم‌ترین تغییر در فرایندهای تیم‌های سئو عنوان شده است. همچنین کاهش نیروی انسانی تیم‌های داخلی با ۳۵ درصد، مهم‌ترین تغییر گزارش‌شده در بودجه و منابع این حوزه بوده است. گزارش کامل را می‌توانید از سایت دی‌ام برد دانلود کنید.

🔴 ۷۲٪ مارکترها معتققدند حجم بالای داده‌ها باعث شده نتوانند آن‌ها را به اینسایت‌های قابل‌استفاده تبدیل کنند امروزه مارکترها به حجم زیادی از داده و ابزارهای پیشرفته دسترسی دارند، اما همچنان در تبدیل داده‌ها به اینسایت‌های کاربردی مشکل دارند. طبق گزارش The 2026 Marketing Intelligence Report، حدود ۷۲٪ از مارکترهای درون‌سازمانی و ۵۵٪ از مارکترهای آژانس‌ها می‌گویند حجم زیاد داده‌ها مانع استخراج اینسایت می‌شود. همچنین ۸۶٪ از تیم‌های درون‌سازمانی نمی‌توانند در میان انبوه اطلاعات تشخیص دهند چه عواملی واقعاً بر عملکرد تأثیر می‌گذارند. داشبوردها هم با وجود نمایش شاخص‌هایی مثل نرخ کلیک و ایمپرشن، اغلب به سؤال اصلی پاسخ نمی‌دهند: «گام بعدی چیست؟» از طرف دیگر، ۶۸٪ از مارکترهای درون‌سازمانی دید دقیق و لحظه‌ای از عملکرد کمپین‌ها در کانال‌های مختلف ندارند. چالش امروز مارکترها فقط جمع‌آوری داده نیست؛ تبدیل آن به اینسایت و تصمیم‌های قابل اجراست.

🥤هپی‌لایف محصول جدید SOS، نوشیدنی ریکاوری را روانه بازار می‌کند نوشیدنی SOS با ترکیب عصاره خار مریم، ویتامین C، کافئین و املاح معدنی به سبد محصولات هپی‌لایف اضافه شده است. این برند، محصول جدید خود را با شعار «Turn Your Mind On» و با تمرکز بر بازیابی آمادگی جسمی و ذهنی در موقعیت‌های ورزشی و روزمره معرفی کرده است.

لوگوی جدید جاب‌ویژن رونمایی شد جاب‌ویژن پس از نزدیک به دو سال بازتعریف استراتژی برند و هویت کلامی، در اواخر مردادماه هویت بصری جدید خود را اجرا کرد. لوگوی جدید جاب‌ویژن بر مفهوم حرکت رو به بالا و پیشرفت متمرکز است. فلش متمایل به راست در این لوگو، علاوه بر نماد رشد، می‌تواند تداعی‌کننده ارسال رزومه و حرکت به سمت فرصت‌های شغلی جدید باشد. 💬تگ‌لاین «هر کسی لایق یک شغل خوب است» نیز بخشی از هویت جدید این پلتفرم کاریابی است.

هوش مصنوعی با خودکار شدن وظایف ابتدایی مارکتینگ، فرصت کسب تجربه را از نیروهای جونیور می‌گیرد! 💬 گسترش هوش مصنوعی در تیم‌های مارکتینگ، علاوه بر تغییر وظایف اجرایی، می‌تواند مسیر ورود و رشد نیروهای تازه‌کار را نیز دگرگون کند. گارتنر پیش‌بینی می‌کند تا سال ۲۰۳۰، تیم‌های مارکتینگ با عملکرد بالا بخشی از نقش‌های ابتدایی و سنتی مسیر شغلی را کنار بگذارند؛ تغییری که لزوماً به معنای حذف نیروهای جونیور نیست، بلکه نیاز به بازطراحی فرایند جذب، آموزش و توسعه آن‌ها را افزایش می‌دهد. 💬بر اساس نظرسنجی گارتنر از ۱۳۰۳ مدیر ارشد که بین ژانویه تا آوریل ۲۰۲۶ انجام شده است: ▪️۱۸ درصد مدیران مارکتینگ اعلام کرده‌اند که به دلیل اتوماسیون، برخی نقش‌های شغلی را حذف کرده‌اند. ▪️۱۶ درصد از ایجاد نقش‌های جدید خبر داده‌اند. ▪️نزدیک به یک‌سوم نیز ساختار برخی نقش‌های موجود را تغییر داده‌اند. با خودکارشدن وظایف پایه، فرصت کسب تجربه برای نیروهای تازه‌کار نیز محدودتر می‌شود. به همین دلیل، سازمان‌ها باید بر مشارکت زودتر نیروهای جونیور در تصمیم‌گیری‌های استراتژیک، تفکر انتقادی، تحلیل داده‌ها و منتورینگ تمرکز کنند.

🔵برای اولین بار یک باشگاه فوتبال، برای تیم بانوان خود از یک لوگوی اختصاصی رونمایی کرد باشگاه منچسترسیتی از لوگوی اختصاصی تیم فوتبال زنان خود رونمایی کرده است. این لوگو در کنار نشان اصلی باشگاه، هویت بصری جداگانه‌ای برای تیم زنان تعریف می‌کند و قرار است در رسانه‌ها، فضای ورزشگاه و محصولات هواداری مورد استفاده قرار بگیرد. همچنین این هویت، بخشی از برنامه باشگاه برای تقویت ارتباط با هواداران و گسترش حضور تجاری تیم زنان است.

🔵اندازه بازار تبلیغات دیجیتال ایران در سال ۱۴۰۴ به ۳۲ همت رسید گزارش «روایت یکتانت از بازاریابی دیجیتال ایران در سال ۱۴۰۴ و بهار ۱۴۰۵» تصویری از وضعیت بازار بازاریابی دیجیتال ایران در سالی پر از بحران و نوسان ارائه می‌دهد؛ بازاری که با وجود افت شدید بودجه‌های تبلیغاتی، در بخش‌هایی همچنان روند رشد را تجربه کرده است. جزئیات بیشتر dmboard.media/news/yektanet-…

🔻از احراز هویت فعالان تا نظارت بر داده‌های شخصی سند ساماندهی تبلیغات تجاری در فضای مجازی ابلاغ شد با تصویب سند «توسعه و ساماندهی تبلیغات تجاری در فضای مجازی»، قواعد جدیدی برای تبلیغات آنلاین تعیین شده است. بر اساس این سند، فعالان و واسطه‌های تبلیغاتی باید احراز هویت شوند و سامانه‌ای برای استعلام وضعیت آن‌ها راه‌اندازی خواهد شد. همچنین نظارت برخط بر تبلیغات، شفافیت هویت تبلیغ‌دهنده و نحوه استفاده از داده‌های شخصی در تبلیغات هدفمند در نظر گرفته شده است. از سوی دیگر، برای تراکنش‌های تبلیغاتی عوارض تعیین خواهد شد و هدف‌گذاری شده طی دو سال، ۵۰ درصد ارزش بازار تبلیغات مجازی از بازارگاه‌های مجاز عبور کند. جزئیات بیشتر dmboard.media/news/virtual-a…

🔵لوگوی اکساب به‌روز شد برند اکساب هم‌زمان با تغییر طراحی بسته‌بندی محصولات، هویت بصری خود را نیز به‌روزرسانی کرده است. در این تغییر، فرم لوگو نسبت به نسخه قبلی تغییر کرده و جزئیات گرافیکی بیشتری به آن اضافه شده است. در بسته‌بندی جدید، ترکیب رنگی لیبل و نحوه نمایش نام برند نیز تغییر کرده، اما رنگ آبی همچنان به‌عنوان رنگ پایه هویت بصری اکساب حفظ شده است. در بسته‌بندی قبلی، آبی رنگ اصلی لیبل بود و نام برند با حروف سفید و نقره‌ای نمایش داده می‌شد. در نسخه جدید، رنگ‌های نقره‌ای، سفید و قرمز در کنار آبی استفاده شده و نحوه نمایش نام لاتین OXAB و جزئیات گرافیکی اطراف آن نیز بازطراحی شده‌اند.

رامک چند روزی‌ست از محصول جدیدش شیر ماچه انبه رونمایی کرده؛ محصولی که سروصدای زیادی در شبکه‌های اجتماعی به راه انداخته و می‌توان آن را اولین محصول تندمصرف limited ایرانی دانست.