45日後につるつるになるIbaraW

カルビーがパッケージを白黒化した際、離脱した人の約87%が他社に流れず「ポテチを食べるのをやめた」というデータが興味深い。 表面カラー復活で売上が回復したとのこと。 高齢層ほど、長年親しんだパッケージの「色」を頼りに売場で視覚的・直感的に商品を探す傾向が強い。 白黒化によって「いつもの商品」を見つけられなくなり、その影響が顕著に表れた。 ブランドが長年築いてきた視覚資産は、単に自社商品を選ばせるだけでなく、売場でポテトチップスを買うという行為そのものを無意識に引き起こしていたようだ。 目印となる色が一変した結果、ポテチを食べるという習慣そのものを無くしてしまったのではないだろうか。 それだけ商品の色やパッケージの視認性って購買行動に直結してるんだな。 スーパーで見かける色の効果は絶大ってことやな。