طلال فود

اللي صار مع "كيكة الهبة" هو مثال كلاسيكي على ( تأثير التسويق عن طريق المؤثرين ) (Influencer Marketing) ودوره الكبير في تحريك السوق. طلال، فود بلوقر عنده 2.5 مليون متابع، نزل مقطع بسيط عن المنتج، والنتيجة؟ ( انفجار الطلب ) مشاهدات وصلت لـ19 مليون وإعجابات بأكثر من 1.6 مليون، والمنتج صار سولد أوت. بعدها بأربعة أيام، محل ثاني زي "بلبن" شاف الفرصة وقدم نفس الكيكة بحجم أصغر وسعر أقل، وصار عندهم سولد أوت بعد يومين. من الناحية الاقتصادية، هذي الحالة تُسمى ( التضخيم السريع للطلب ) (Demand Surge)، وهي تصير لما منتج معين ياخذ شهرة مفاجئة وغير متوقعة بفضل مؤثر أو حدث، فتزيد المبيعات بشكل كبير وسريع لدرجة أن المخزون يخلص. هذا النوع من الطلب أحيانًا يوصف بالـ ( FOMO ) وهو الخوف من فقدان الفرصة، يعني الناس تشتري بسرعة خوفًا إنها ما تلحق على المنتج. اللي يصير هنا أن السوق يدخل في ( حالة غير متوازنة ) الطلب يفوق العرض بسرعة، وهذا يخلق نوع من الضغط على الموردين، اللي بدورهم إما يرفعون الأسعار أو يضطرون لإنتاج كميات أكبر لتلبية السوق. في حالة "بلبن"، هم استغلوا الفرصة ونزلوا منتج مشابه بسرعة وسعر أقل عشان يدخلون المنافسة ويستفيدون من الزخم اللي صنعه طلال. هذا يدل على كيف إن الشركات الصغيرة أو الكبيرة ممكن تراقب السوق وتستغل أي فرصة لتضرب ضربتها. السؤال الأهم الآن: هل استمرار مثل هالمنتجات يعتمد على استدامة الطلب أو هو مجرد ( فقاعة مؤقتة ) ( بسبب ترند عابر؟ )