あるふぁ⚡️千夜一夜

英国10のスタジアムで行われたライブコンサート19公演、観客375人を対象にした調査で、コンサート会場の観客は飲み物や食べ物よりもTシャツなどのグッズ購入を優先する傾向があることが分かった。「会場はまず飲食で稼ぐ」という想定に反する、意外な消費行動の実態である。 論文タイトル: "Merchandise and retail behaviour at music concerts in sports stadiums"（日本語訳: スポーツスタジアムでの音楽コンサートにおけるグッズと小売行動） 著者: Alyssa Eve Brown（サンダーランド大学）、Leon Davis（チェスター大学） ジャーナル: International Journal of Retail & Distribution Management（2026年10月） 【背景と問い】 スタジアムでのライブコンサートは、設備の制約・高い来場者数・短い時間の中に需要が集中する「高強度の体験型小売環境」となっており、グッズと飲食の販売は重要な収益源である。しかし感情的・社会的・デジタル的な要因がこうした運営条件とどう結びつき、観客の小売意思決定を形作っているかはこれまで十分に研究されていなかった。本研究は、観客がコンサート会場内の小売カテゴリーをどう評価し優先するかを調べた。 【データと方法】 英国の10のスタジアムで開催された19件のライブコンサートで参与観察を行い、観客375人との会話調査を実施。得られたデータを反射的テーマ分析により分析した。 【主な結果】 ・観客は飲食よりもグッズ購入を優先するという強いパターンが確認された ・グッズはアイデンティティの表現やスマートフォンでの可視化という象徴的価値を持ち、体を動かしながら参加するという時間的制約にも適合していた ・一方、飲食は短時間しか楽しめず価格に敏感で、密集した高強度のイベント環境には合わないと観客に認識されていた 【示唆】 本研究は、スタジアムコンサートを一時的で高密度な体験型小売環境として位置づけ、小売カテゴリーの優先順位が「象徴的価値」と「空間的適合性」の相互作用によって決まることを示した。グッズ戦略・小売運営・会場マネジメントへの示唆があるとされている。 doi.org/10.1108/ijrdm-12-202…