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大阪
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Meta広告のアップデートに関する記事が結構伸びてて嬉しいです。
配信ロジックの確実なところはブラックボックスでもありますが、ターゲティングやLPを見直すことで多少は戻せる可能性がありそうです！
ただ、やはり高くなったCPAを大幅に改善するには、当たりクリエイティブを作るのが確実だと考えています。
そこでこの度、社内の知見をかき集めて作った、”獲れる”動画広告に関するウェビナーを行います。
CPAが暴れてしまってなかなか戻せないという方は、もしかすると何かのヒントになるかもしれませので、ぜひご参加ください。もちろん無料です。
▼テーマ
AIで簡単に作れる時代だからこそ理解しておきたい、“獲れる動画広告”の5つの要素とは？
▼こんな方におすすめです
・動画広告に挑戦してみたいと考えている
・自社で動画を作ってみたけどあまり成果が良くない
・動画広告の制作を外注したいと考えている
▼当日アジェンダ
・なぜ動画が重要なのか？
・獲れる動画を作るための5つの要素
・実際の事例紹介
▼日時
①11/12（木）12：00〜13：00
②11/19（木）12：00〜13：00
全2回開催予定ですので、ご都合良い日にぜひご参加下さい。
▼【無料】お申込みはこちら
docs.google.com/forms/d/13Ct…
Meta広告で当たりクリエイティブが見つかったとき、個人的にはその1本の成果以上に「なぜ当たったのか」を分析することが重要だと考えています。
特に、デザインが良かったのか、訴求が刺さったのか、どんなユーザーの悩みに反応されたのか。
ここを整理せずに似た広告を量産しても、なかなか次の当たりにはつながらないですよね。
大切なのは、当たり広告を作ることだけでなく、当たりを再現できる状態にすること。
成果の良いCRは、次の勝ちパターンを見つけるための貴重な分析材料だと思います！
かなり共感です！
最近のMeta広告は、細かくターゲティングを設定するよりも、クリエイティブで「誰に何を伝えるか」を明確にすることが重要だと感じています。
特に意識したいのが、単に興味を引くのではなく、購入や問い合わせにつながるユーザーに刺さる訴求を設計すること。
ターゲットを広げるほど、クリックはされてもCVにつながらないケースも考えられます。
だからこそ、Metaの機械学習を活かしながら、CR側でターゲットや利用シーンを具体化していく。
今後ますます重要になる考え方だと思います！
「動画広告を作ってみたけど、思うように成果が出ない。」
そんな経験ありませんか？
最近はAIの進化によって、誰でも簡単に動画広告を制作できるようになりました。
ただ、動画を作れることと、成果の出る動画を作れることは別の話。
そこで今回、弊社がこれまでの広告運用で培ってきた知見をもとに、"獲れる動画広告"に共通する5つの要素を解説する無料ウェビナーを開催します！
▼こんな方におすすめ
・動画広告にこれから挑戦したい
・動画広告を配信しているがCPAが合わない
・成果につながる動画の作り方を知りたい
実際の事例も交えながら、動画広告の制作で意識すべきポイントをお伝えします。
▼開催日時
① 11/12（木）12:00〜13:00
② 11/19（木）12:00〜13:00
※参加費は無料
動画広告の成果改善にお悩みの方は、ぜひご参加ください。
▼お申し込みはこちら
docs.google.com/forms/d/13Ct…"
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動画広告で冒頭しか意識してない人は要注意！
動画広告では、冒頭のインパクトや再生率を重視することが多いですが、必ずしも再生される動画が成果の良い動画とは限りません。
実際、再生率やCTRが高くても、CPAが合わないケースはあります。
特に気をつけたいのが、「見られる動画」と「売れる動画」を同じものとして考えてしまうこと。
ユーザーの興味を引くことと、購入や問い合わせにつなげることでは、求められる役割が異なります。
最近はAIで動画を簡単に作れるようになりましたが、だからこそ重要なのは制作スピードだけではなく、成果につながる動画を設計できるかどうか。
動画広告は、再生数ではなく最終的なCVやCPAまで見て評価することが重要。
改めて意識したいポイントです！
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以前の負けCRが今の負けCRとは限らない、というのが確かにそうだなと思いつつ、再度配信するのは結構勇気がいる。笑
あまりにmetaが悪いので、notoにまとめた。現在進行形でいろいろ対策中。
note.com/topcast/n/n102e14dd…
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ターゲット母数の狭い商材での「Meta広告の枯れ」に抗う方法。
商圏が限られたリアル店舗やTAM（理論上の最大市場規模）の小さい商材では、Meta広告で成果が出たと喜んでいたら、数日でみるみるうちに成果悪化してしまうことがあります。
その要因の一つとしては、そもそもターゲット母数が狭いなかで、さらに最適化によって限られた池にリーチが限定されるからです。
「狭い×狭い」で、その池において、そのクリエイティブで獲れるユーザーを獲りきってしまうイメージ。
そこで、解決策は「池をズラせばよい」のです。最近のMetaのアルゴリズムはクリエイティブ単位での最適化が強いので、新しいクリエイティブを追加することが具体アクションになります。
ただし、既存クリエイティブとコピーやビジュアルが似た類似パターンを展開しても同一CRとして認識されやすいので、「獲れるエッセンス」は残しつつ、できるだけコピーやビジュアルは変えてください。
新規CRを追加した日から昨日までの悪化が嘘みたいに改善したことが何回もあります。新規CRを展開し続けるのは本当に骨が折れますが、それだけやる価値（勝ち）はあります。
リスティング広告改善 目の付けドコロ👀
広告グループやキーワード群を下記の観点で見てみましょう。
①impが出ているが、cvrが低い
impが出ているので検索ボリュームがある＝需要がある、ということなので改善したときのインパクトが大きい。
cvrが低いのはキーワード（ニーズ）や広告文とLPの内容がズレている可能性がある。
→LPのチューニングでcvr改善する方向性を探る
②cvrが高いが、impが少ない
cvrが高いので、impを出せれば改善インパクトが大きい。
→同系統のキーワード追加、マッチタイプ拡張、広告文調整による品質改善（ランク改善によるシェア改善）でimp拡大を狙う。
リスティング広告はとくに見る箇所が多いので路頭に迷いがちですが、どこを改善すればインパクトが大きいのか？という視点でアタリを付けましょう。
【広告運用の現場で使えるAI活用事例17】
インスタの投稿をMeta広告でも配信したい。
でも、どの投稿の反応が良いのか、確認するのは大変…
そんな時におすすめのAI活用！
=================
① Chromeで該当のインスタアカウントを開く
↓
② Claude in Chromeで以下のプロンプトを入力
「再生数○○件以上の投稿を対象に、いいね数やコメント数などのエンゲージメントが高い投稿をスプレッドシートにまとめて」
=================
これだけで、広告配信に活用できそうな投稿の候補を効率よくリストアップできます！
あとは反応の良い投稿を確認して、Meta広告でテストするだけ。
「広告管理画面上ではCV,CPAが良いが、実数値(実問い合わせ数、問い合わせ単価)など)では成果が悪い」よく聞く話です。
だからこそ広告CVと実数値の乖離の改善は重要。
具体的にはビュースルーコンバージョンを使わないなど。
ここをチューニングできるかどうかが、直近の広告運用者に求められていることだと思います。
10月metaの広告アプデが連続でサイレントに近しく進んでいて、ようやく
「meta広告パフォーマンスおかしくね？」
と声がチラホラ聞こえてきた感
色々とサーチ分析している現状での所感は
「metaが広告運用してやっからアルゴもそれに合わせるわ」
的な進化になっているような気が
広告をリーチする人などはmetaが決めるんで、人間はCR用意してぶち込めって感じだ
アルゴハックを胆としてきたが、ここまで進化するともはや運用する人の運用パフォーマンスのコントロールレバーがON/OFF程度しかない気が
metaに広告配信運用は任せるが正解なんだろうけど、後工程などのデータをmetaに送らないと
「CVはするけど後工程悪いわ」
に繋がる広告になる
ECならLTV（定期なら）
リード系なら来店率や受電率、契約率など
後工程データを送れない広告座組のメディアは
「CVとCPAに最適化しますわ」
に広告配信と獲得が寄っていってしまう
CVの数だけしかみずに低CPAを要求するクライアントなら良い
ただそれ目的のクライアントって今いるのか？
そもそもそんな指標目標ならインハウスでするが一番
広告代理・運用が劇的につまらなくなってきたと思う
AIが仕事を奪うのではなく、活用する結果人間の作業はつまらないものに。。。
▼社内アルゴ分析レポート▼
（これすらAIがやってくれる）
まだ初めて4日ですが、早くも30人の方にチャンネル登録をいただきました。
社内の事例をかき集めて、まだまだ広告のノウハウを出していきます。年明け以降に関しては、インフルエンサーやSNSアカウント運用を絡めて施策についても出していきますのでぜひご覧ください！
youtube.com/@adcate
これショート動画広告を作っている人にはとても参考になるデータですね！
作る側の視点にのめり込んでしまうと、客観的にみると大事な情報（価格など）を盛り込み忘れてしまうこともあるんですよね。
改めてこういう客観的なデータも理解しつつ動画を作っていった方が良さそうです。
ショート動画を見る人の習慣。
・最初の３秒くらいで見続けるか決める ３０.５％
・音声をオフにして見ることが多い ２８.８％
・広告だと分かったら飛ばす ２８.４％
一方で「欲しい」と思う決め手は
・実際に使っている様子が映っている ４５.３％
・価格が動画内に出ている ３０.０％
・再生回数・いいねが多い ９.５％
動画広告内の要素として、『使っている様子』と『価格』は、入れたほうが勝率高そう。
（価格いれると商売臭してCTR下がるけどCVR上がり、結果、入れないよりも入れたほうが良いパターンかと。）
出典：TaTap「ショート動画と購買行動調査」（２０２６年１０月５日）
tatap.jp/research/short-vide…
めちゃくちゃシンプルですが、インフルエンサー施策にも商品理解はめちゃくちゃ重要です。
ただインフルエンサーに投稿してもらえれば、売り上げや認知が向上するわけではありません。
こういった視点を持ったwebマーケ施策は全般得意としているので、ぜひご相談ください。
note.com/adcate_official/n/n…
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早速youtube第2弾もアップしてます！！
今回はweb広告運用の至上命題でもある、「いかにしてcpaを下げるか？」についてです！！
youtu.be/4rl-KoXNiIA