El candidato más preparado no siempre gana. El que más se parece al elector, sí. Durante años, la política creyó que bastaba con acumular méritos, títulos y propuestas sólidas. Que el elector racional elegiría al mejor. Pero el elector no busca al mejor. Busca a alguien en quien se vea. Vota por el que habla como él. Por el que viene de donde él viene. Por el que siente lo que él siente —o al menos lo parece. La admiración genera respeto. La identificación genera votos. Son cosas distintas. Y confundirlas es uno de los errores más caros en política. El espejo gana siempre al pedestal. —Extraído de La Ciencia del Voto, de Andrés Elías.

Cuando te sientas derrotado, cuando pienses que ya no puedes remontar la elección, que no vas a ganar, que la campaña va mal y que la gente no responde, acuérdate de este güey: el general André Janones que llevó el canal Exército do Lula de 50 mil a 10 millones de seguidores en WhatsApp y fue clave en su victoria. No bajó los brazos. Siguió insistiendo, fue perseverante y nunca le perdió la fe a su estrategia.

Ayer Lula reconoció que no le tenía mucha fe a las redes sociales y que las había abandonado, al punto de anunciar que la comunicación digital tendrá mucho más espacio durante su próximo mandato. Dijo que hablará directamente con la ciudadanía varias veces al día y que no quiere depender de la interpretación de los medios tradicionales. Además, agradeció a Janones, responsable del «Ejército de Lula», por su trabajo constante para mantener la moral de sus seguidores durante la campaña, mañana, tarde y noche. Lo llamó su general y comparó a sus seguidores digitales con un ejército. Ahora, Lula, que mañana cumple 81 años, viejo zorro y dinosaurio de la política, reconoce el valor de la comunicación digital. Y tú, güey, que tienes 20 años, quieres ser político y dependes enteramente de las redes sociales para darte a conocer, ¿te da hueva grabarte? Vete ALV.

En el último debate entre Lula y Flávio Bolsonaro se trataron temas fundamentales como el endeudamiento, el costo de vida, la seguridad, entre otros. Sin embargo, la expresión de los nueve dedos terminó concentrando buena parte de la cobertura del debate en redes sociales y medios tradicionales. Esto que pasó me encanta porque refuerza algo que vengo sosteniendo: lo realmente importante no termina en el debate, sino que continúa en el posdebate, especialmente en las redes sociales. El debate dura dos horas en televisión, pero los contenidos que produce pueden permanecer en la conversación pública durante días. Además, ante un electorado saturado de información, la controversia reduce el costo de comprensión de temas mucho más complejos, como el déficit fiscal o el endeudamiento. No hace falta entender de economía para reaccionar a una expresión como la de los nueve dedos. Y lo interesante es que esa expresión terminó convirtiéndose en una conversación sobre la identidad, el origen y la trayectoria de Lula. Por eso, los equipos que preparan debates deberían replantearse una pregunta fundamental: ¿qué queremos que sobreviva después del debate? Las dos horas de televisión no son solamente un espacio para confrontar propuestas y responder preguntas. También son dos horas para producir los contenidos que van a alimentar la conversación pública durante los días siguientes.

La remontada de Lula se explica por una recomposición del voto, fíjense en este dato: ayer participaron casi tres millones de electores adicionales (récord histórico) y Lula obtuvo diez millones de votos más. Una parte importante de su crecimiento fue por transferencias desde otras candidaturas, cambios de preferencia, votos blancos o nulos que pasaron a ser válidos, entre otros movimientos. Los votos válidos crecieron aproximadamente 4,8 millones, más que la participación total, porque también disminuyeron los votos blancos y nulos. Además, Lula pasó de 53,9 a 64,3 millones de votos, un crecimiento cercano al 19,3%. Flávio pasó de 56,1 a 59,8 millones. Esto permitió revertir una desventaja inicial de 2,2 millones y terminar con una ventaja de aproximadamente 4,4 millones. Para mí la genialidad de los estrategas fue que captaron los votos disponibles de la primera vuelta, además de que aumentaron la movilización de los abstencionistas, no se dieron por vencidos. Y ahí, entra en juego el papel de las redes sociales.

Candidato, cuando te dé hueva salir a hacer campaña y caminar la calle y recorrer el mercado y saludar a la gente, acuérdate de que Lula hizo campaña con más de 80 años. La disciplina es salir cuando tienes ganas, cuando no tienes ganas, cuando estás cansado y cuando preferirías quedarte en casa.

Mañana todos los clientes pidiéndome que les arme un canal de Whastapp que se llame “El ejército de…”

LAS CINO NOTICIAS DE HOY 🌎 ✅ María Corina Machado regresa a Venezuela después de casi diez meses fuera del país. ✅ Lula protagoniza una remontada histórica en Brasil: derrota a Flávio Bolsonaro y consigue su cuarta victoria presidencial. ✅ El Real Madrid gana el Clásico: vence 2-1 al Barcelona con doblete de Mbappé. ✅ Verstappen vuelve al podio: termina tercero en el Gran Premio de Estados Unidos. ✅ La oposición gana las elecciones en Serbia: un revés político para el oficialismo de Aleksandar Vučić.