Fernando Mur

Hace aproximadamente 20 años, internet resolvió un problema de distribución de series y películas. Ilegal, sí. Pero el riesgo merecía la pena. El distribuidor se la jugaba, pero ganaba muchísimo dinero. El consumidor no tenía consecuencia alguna. Estrenos de cine y series a demanda a golpe de clic (esquivando publicidad, eso sí). El problema no era la piratería, sino el mercado. Apareció Netflix, HBO, PrimeVideo, Disney... dando una nueva respuesta. Calidad y legalidad a precio de mercado. Hoy, de hecho, cuesta encontrar películas pirata, o series, porque el incentivo desapareció para los distribuidores de este tipo de contenido. Con las falsificaciones de camisetas de fútbol estamos en ese mismo punto de hace 20 años. Y estamos a muy poco tiempo de que la solución la encuentre alguna marca disruptiva y minoritaria. O algún club valiente. El negocio del fútbol no pasa por la venta de camisetas, al menos hoy ya no. Adidas, Nike y todas las marcas que visten a los mejores clubs del mundo ven como es prácticamente imposible distinguir la oficial (+100€) y la «falsa» (20€). A la sociedad le da igual esperar 15 días por una camiseta, o comprarla a un mantero. El mercado es el mercado. Y solo las marcas que sepan leer el momento en que se encuentran, conseguirán desactivar el incentivo que a día de hoy existe con el mercado de las falsificaciones en camisetas de fútbol y tantos otros sectores. Las respuestas ya están ahí. Falta que algún valiente las tome.