Frédéric Fellague

1995 : le cinéma fête ses 100 ans, et Turner en fait un argument de chaîne. Je partage aujourd'hui une brochure commerciale de TNT Classic Movies, éditée par Turner. TNT, c'est l'ancêtre de la chaîne TCM Cinéma que nous connaissons aujourd'hui. Et la brochure dit beaucoup sur la manière dont on vendait alors une chaîne paneuropéenne aux câblo-opérateurs et aux plateformes satellitaires. La promesse tient en une phrase : « la chaîne du cinéma classique en Europe », portée par une cinémathèque de plus de 2 500 titres, diffusée sept nuits par semaine, en six langues européennes, par câble et par satellite, de 20 h à 6 h. Trois choses m'ont frappé : * D'abord, la logique d'un catalogue qu'on amortit sur un continent. Un même stock de films, six versions linguistiques, une grille unique : c'est le modèle de la chaîne de patrimoine, où le coût de contenu est déjà supporté par l'histoire et où la valeur se crée dans l'éditorialisation et la distribution. Le créneau 20 h-6 h s'explique d'ailleurs simplement : TNT partageait à l'origine son canal de diffusion avec Cartoon Network, qui occupait la journée. Deux marques, un seul tuyau. * Ensuite, la réalité réglementaire, que la brochure ne mentionne évidemment pas. Il a fallu beaucoup de temps avant que la chaîne puisse être conventionnée et reprise par les câblo-opérateurs français : ces chaînes, conçues pour un marché européen unique, ne respectaient pas la réglementation française. Un bon rappel : un modèle paneuropéen pense en économies d'échelle, alors que la distribution, elle, reste réglée pays par pays. Et un détail amusant : la brochure est en français, mais les écrans Movie TEXT qu'elle reproduit sont en anglais, avec un numéro britannique et l'adresse e-mail d'un lecteur de Londres. La localisation s'arrêtait au niveau du bon de commande. * Enfin, deux dispositifs d'engagement déjà très modernes. Movie TEXT, plus de 50 pages de télétexte gratuites : programmes, résumés, profils de stars, sorties vidéo, courrier des téléspectateurs, quiz et concours, avec un message d'annonceur, Interflora, en bas d'écran. Et l'événementialisation avec « 100 ans de cinéma », une série du mercredi à 20 h jusqu'à la fin de l'année, des films muets de Hollywood aux années 40, avec Valentino, Garbo, Errol Flynn. Un rendez-vous fixe, un fil narratif, un anniversaire : on transforme un stock en programme. Ce que ça m'inspire aujourd'hui : les bibliothèques de films classiques sont devenues l'un des actifs les plus naturels de la télévision gratuite financée par la publicité. Les FAST n'ont rien inventé : ils ont retrouvé la logique de 1995, un catalogue profond, une marque de curation, un coût marginal de diffusion quasi nul, et l'ont posée sur un tuyau qui ne nécessite plus de transpondeur ni de convention nationale. #TNT #TCM #Turner #CinémaClassique #ChaînesThématiques #Catalogue #FAST #HistoireDesMédias #Télétexte #Cinéma #PayTV #Canalsat

« TPS invente le nouveau stylo pour jouer au Loto. » Le stylo, c'est la télécommande. Le bulletin, c'est une grille interactive disponible sur le service de la Française des Jeux, sur le canal 39. Une brochure TPS que j'ai retrouvée annonce l'arrivée de la Française des Jeux à la télévision : Loto et Banco, accessibles 24 h/24 et 7 j/7, « pour la première fois directement sur votre télé ». Le principe est simple. On coche ses numéros avec les flèches et la touche OK, en formule simple, multiple ou Flash, jusqu'à quelques minutes avant le tirage. Pour Banco, on gratte son ticket grâce à la télécommande et le gain s'affiche à l'écran. Derrière, un dossier joueur que l'on crédite et débite à sa guise, un historique des transactions, et des gains reversés sur le compte bancaire. Le tout, porté par la voie de retour téléphonique : la connexion était facturée 0,16 € la minute, et la grille Loto simple démarrait à 1,20 €. Ce service était également disponible sur CanalSat. Pour les opérateurs satellite, c'est longtemps resté l'Arlésienne. Et c'est là que la brochure est la plus instructive, parce qu'elle ne raconte pas. L'inscription, présentée comme un simple formulaire à remplir avec son RIB, était en réalité d'une complexité folle : une fois le dossier rempli à l'écran, il fallait attendre un courrier papier pour pouvoir interagir avec le service. Réglementation oblige. On décidait de tenter sa chance un samedi soir, puis on jouait sa première grille quelques jours plus tard. Autrement dit, le frein n'était ni l'écran ni l'envie. Quand un service touche à l'argent, à l'âge ou à l'identité, la télécommande et un modem de retour ne suffisent pas : il faut une preuve, et la seule que la chaîne de l'époque pouvait fournir passait par la Poste. Ce que le smartphone a changé, c'est moins l'ergonomie que cette étape-là : vérifier une identité et un moyen de paiement en quelques minutes, au moment même où l'envie de jouer apparaît. C'est aussi pour cela que les usages ont privilégié le second écran plutôt que le premier. #TPS #CanalSat #FDJ #Loto #TVInteractive #HistoireDesMédias #PayTV #Réglementation #CanalPlus #FrançaiseDesJeux #TV #Television #Satellite #DTH #Décodeur #Banco (c) Visuels TPS/FDJ

« Je recherche une information indispensable. Je la veux tout de suite. Facile à trouver, à n'importe quelle heure du jour et de la nuit. » La réponse de TPS, vers 1998 : « C'est OK. ». Un bouton sur la télécommande. La brochure « TPS Services : c'est OK ! » mérite qu'on s'y arrête. Parce que tout ce qu'on présente aujourd'hui comme des innovations de la TV connectée y figure déjà, sur un décodeur Thomson ou Sagem, avec un middleware OpenTV et… une ligne téléphonique comme voie de retour. Ce que proposait la couche interactive de TPS : → La banque depuis son canapé. Crédit Agricole TV (canal 89, présenté comme une « première mondiale ») : consultation de compte, commande de chéquier, virements, messagerie, code personnel unique. À côté, Vega Finance pour les placements et les SICAV, et Les Echos avec le CAC 40 actualisé toutes les cinq minutes. → Le service à la demande avant l'heure. Multivision, la « télé à la carte » : cinéma, sport et spectacle, en paiement à la séance. → Les services de flux. Météo Express avec 192 pays, 722 villes, 100 stations de ski et une animation satellite à la demande. Infoscore pour les résultats sportifs en direct. L'Œil du Hibou pour l'actualité du cinéma. Le guide des programmes sur la touche G. → Les petites annonces et l’e-commerce. Espace Annonces : 3 000 annonces par jour, simulation de crédit immobilier, Canal Auto Interactif. Et La Galerie TPS Boutiques avec Renault, Citroën, LEGO, Lever… → L'interactivité sur les chaînes elles-mêmes. Jeux-concours, quiz, sondages d'opinion, achat téléshopping avec la télécommande et, surtout, la publicité interactive : depuis un spot, on appuie sur OK pour demander une documentation, un essai ou un échantillon. TPS avait compris très tôt que l'interactivité était d'abord un sujet de régie et de data avant d'être un sujet technique. 1️⃣ L'idée d'un « super-écran » qui regroupe la banque, la météo, le sport, les petites annonces et le commerce est déjà là depuis 1998. Elle s'est réalisée, mais sur le smartphone. 2️⃣ La publicité adressable et « shoppable » dont on parle aujourd'hui sur la CTV a ici son ancêtre direct : spot, appel à l'action, remontée d'un contact qualifié via la voie de retour téléphonique. 3️⃣ Le frein n'était pas l'envie, mais l'ergonomie et l'infrastructure : une télécommande, un débit de retour quasi inexistant. Chaque service vivait dans son canal numéroté, comme un mini-programme. 4️⃣ Les services à valeur d'usage (météo, guide, scores) ont survécu en migrant vers le web et le mobile. Ceux qui reposaient sur la transaction ont attendu le haut débit et la maturité du paiement en ligne. TPS Services en 1998, les services interactifs de CanalSatellite en 2004, le projet Thomson TAK, le TPS L sur ADSL… À chaque fois, la bonne idée arrive avant le bon tuyau. #TPS #TVInteractive #HistoireDesMédias #PayTV #OpenTV #CTV #PublicitéAdressable #MultiPlay #RegardSurLePassé Alain Staron

« Menu Grand Choix à 148 F/mois. » Un dépliant TV Câble du début des années 90 (148 F, soit environ 22,5 €). Le menu est découpé comme une carte de restaurant : ▪Les Assiettes Européennes : DRS, TSR, TSI, TV5, La Sept, RTL, BBC1 ▪Menu Jeunes : Canal J ▪La Tradition Française : TF1, A2, FR3, Canal+, La Cinq, M6 ▪Les Spécialités : MTV, TV Sport, Ciné Folies Et une seule promesse technique : « Toutes ces chaînes sont présentées avec une qualité d'image exceptionnelle. » Dix-sept chaînes, dont seulement quatre de type thématique. Le reste, ce sont les grandes chaînes françaises et européennes. Le câble vendait d'abord l'accès. 1️⃣ Le bouquet avant l'heure. Une segmentation lisible par usage, un prix unique, un nom de menu. 2️⃣ L'attractivité venait de l'accès, pas de l'exclusivité. Qualité d'image et chaînes européennes : la valeur était dans le tuyau, un schéma que les offres de box reprendront plus tard. 3️⃣ Des chaînes qui ont disparu : La Cinq, La Sept, Antenne 2, FR3 : plus aucune n'existe plus sous ce nom, qu'elle ait disparu ou ait été rebaptisée. Les éditeurs passent, la logique d'agrégation reste. Le passé donne un indice sur l'avenir : celui qui contrôle la distribution et le packaging garde la main, quelles que soient les marques à l'affiche. #PayTV #Câble #Médias #Télévision #HistoireDesMédias #Broadcast #TvCable

Les chaînes Dog & Cat TV et Le Figaro TV sont arrivées aujourd'hui sur la plateforme satellite Fransat. Cela faisait plus de 6 ans que la plateforme n'avait pas ajouté de chaînes thématiques à son offre, notamment à la suite de la perte d'un panneau solaire sur Eutelsat 5 WB en 2020. #LeFigaro #TV #DogandCatTV #SECOM #Television #HD #Satellite #DTH #Fransat #Eutelsat (c) visuels SECOM / Le Figaro

On n'arrête plus Rakuten TV France ! Après l'ajout en fin de semaine dernière d'une nouvelle chaîne dédiée aux adaptations d'œuvres littéraires, Rakuten vient d'ajouter aujourd'hui deux chaînes dédiées aux séries avec : * une chaîne 100% dédiée à la série "Ma Sorcière bien-aimée" * une chaîne 100% dédiée à la série "Amour, Gloire et Beauté", "The Bold & The Beautiful" en VO #Rakuten #TV #Television #OTT #FAST #AVOD #MaSorciereBienAimee #AmourGloireetBeauté #Séries (c) visuels ayant droits respectifs

Rakuten TV France a lancé une chaîne FAST dédiée aux adaptations littéraires sous forme de films et de téléfilms. Pluto TV France a lancé, en fin de semaine dernière, une chaîne d'animation dédiée au personnage de Mr. Bean. Cette chaîne était déjà diffusée sur Samsung TV Plus, LG Channels et Rakuten TV. #RakutenTV #FAST #AVOD #HD #OTT #TV #PlutoTV #Paramount #Skydance #MrBean #Banijay #SamsunTVPlus #LGChannels #Rakuten (c) ayant droits respectifs

« Ceci n'est pas un téléviseur (quoique…). Avec Thomson TAK, vous pouvez aussi regarder la télévision. Bien sûr. » La brochure du Thomson TAK, un téléviseur avec Internet intégré, datant de 2001-2002. La promesse : appuyer sur la touche TAK de la télécommande pour accéder à une page d'accueil comportant six rubriques : Le Journal, E-mail, Vie pratique, Internet, Programme TV et TAK et moi. Ce qui frappe en relisant le document : ▪ Un portail de marques partenaires : L'Équipe, Les Échos, Télérama, ELLE, La Française des Jeux, La Chaîne Météo, Paris Turf, Gourmandia… ▪ Un guide des programmes intégré à l'interface, avec navigation par jour, par heure, par chaîne ou par thème ▪ Un espace personnel pour ajouter ses sites préférés ▪ Une navigation à la télécommande, avec des flèches et OK Sur le papier, c'est l'architecture d'une Smart TV d'aujourd'hui. Il ne manquait qu'une chose : le haut débit. Le TAK embarquait un modem 56 kbit/s, avec un accès Internet via un fournisseur dédié, TAK SAS. L'ADSL n'était pas encore généralisé : la connexion passait par la ligne téléphonique, à des débits qui rendaient la vidéo, et même la navigation, hors de portée. TAK n'avait pas tort sur l'usage. Il avait tort sur le calendrier. Les enseignements : 1️⃣ Une bonne idée de produit ne suffit pas sans une infrastructure. Le haut débit a changé la donne quelques années plus tard. 2️⃣ Le téléviseur est devenu le point d'entrée qu'imaginait TAK : un agrégateur de contenus, de marques et de services. 3️⃣ Le portail de marques partenaires de 2002 préfigure ce que sont aujourd'hui les stores d'applications des TV connectées, et les chaînes FAST qui y vivent. Aujourd'hui, « ceci n'est pas un téléviseur » décrit presque tous les téléviseurs vendus. #Télévision #SmartTV #Médias #HautDébit #HistoireDesMédias #FAST #Broadcast #Thomson #TAK #Interactivité (c) visuels Thomson

Arrivée de la chaîne FAST « Love Crime & History » sur Rakuten TV France. La chaîne est déjà disponible sur Molotov TV, Samsung TV+, Freebox, LG Channels, Xiaomi TV+, Whale TV+, Bouygues Telecom et Plex. #TV #FAST #OTT #AVOD #RakutenTV #LoveCimeandHistory #Crime #History #LoveChannels #MolotovTV #FuboTV #Samsung #Freebox #Free #LG #Xiaomi #WhaleTV #BouyguesTelecom #Plex (c) Visuel Love Channels

« Les chaînes TPS arrivent par la ligne téléphonique. » Je retrouve dans mes archives la brochure de TPSL, l'offre TPS diffusée en ADSL sur MaLigne tv de France Télécom, au tournant des années 2003-2004. Ce que la brochure met en avant : * Un forfait unique à 21 € par mois : TPS Star, les 6 chaînes cinéma exclusives de TPS et les grandes thématiques, soit environ quatre-vingt chaînes * Trois mois gratuits en offre découverte * Des exclusivités pour justifier l'abonnement : films pour la première fois à la télé, le grand match de Ligue 1, la Premier League anglaise, le basket Pro A et les qualificatifs de l'équipe de France pour l'Euro 2005 * L'ensemble des chaînes nationales en qualité numérique, quelques mois avant le lancement de la TNT * Une logique d'options à la carte : Passions à 11 €, Évasion à 6 €, Superstades à 13 €, SIC Portugal à 3 €, mais aussi du paiement à la séance et une option Star Academy Les enseignements, vus d'aujourd'hui : 1️⃣ L'opérateur télécom devient distributeur de télévision. L'ADSL donnait accès à des foyers qui n'avaient ni parabole ni câble. 2️⃣ Le contenu premium paie le tuyau. Sport et cinéma, en exclusivité, constituaient des arguments d'acquisition, un rôle que les droits sportifs jouent encore aujourd'hui. 3️⃣ L'agrégation commence à s'appliquer au niveau de l'opérateur. L'abonné achète un accès, puis compose son offre en y ajoutant des options. Quelques années plus tard, TPS rejoignait CanalSat, et les opérateurs télécoms étaient devenus des acteurs incontournables de la distribution de la télévision en France. Le tuyau a changé, mais le modèle a surtout changé de mains, et le shift continue d'ailleurs... #PayTV #Télécom #Médias #ADSL #TPS #HistoireDesMédias #Broadcast #Streaming #CanalPlus #Canalsat #FranceTelecom #Orange #IPTV #OTT

Été 2004 : la télévision interactive vue par CanalSat. Le « Guide pratique des services interactifs » remis aux abonnés : cinq univers (Jeunesse, Communiquer, Pratique & Loisirs, Jeux, Sport), accessibles en tapant OK. La plus instructive, la page « À quel coût ? » : navigation gratuite, mais tout le reste passe par la ligne téléphonique. 0,56 € l'appel pour la météo détaillée ou un tirage au sort, 0,35 € le SMS, 2,70 € la sonnerie, 0,21 € la minute pour le PMU. Vingt ans plus tard, ces usages existent toujours. Ils ont simplement changé d'écran : ▪️ Météo détaillée (0,56 € l'appel) → apps météo gratuites, géolocalisées, avec alertes ▪️ Paris hippiques PMU par télécommande → apps PMU et opérateurs de paris en ligne agréés, avec compte et paiement intégrés ▪️ Résultats d'Eurosport Interactive → apps sportives avec notifications en temps réel ▪️ Jeux Playjam, Cash TV, Playin'TV → jeux mobiles en free-to-play ▪️ Chat par SMS (Live 1, Tchatche TV, SMS TV) → WhatsApp, Snapchat, Instagram, Discord ▪️ Sonneries et logos Universal for Mobile → streaming musical et sons de TikTok ▪️ Services jeunesse (Disney, Cartoon Network, Canal J) → YouTube Kids et apps des chaînes Pourquoi les opérateurs n'ont-ils pas réussi à transposer cela à la télévision ? 1️⃣ Pas de compte ni de paiement simple. La voie de retour était le téléphone, avec une facturation propre à chaque service. 2️⃣ Une saisie pénible. Clavier virtuel et télécommande face à un smartphone déjà en main. 3️⃣ Une plateforme fragmentée. Pas d'écosystème d'applications commun, et des standards comme HbbTV, présent en France depuis 2011, qui peinent à s'imposer. 4️⃣ Un usage lean-back. Le téléviseur sert à regarder, le téléphone à agir. La vraie question aujourd'hui : l'interactivité synchronisée avec le programme (deuxième écran, vote, pari, achat) est-elle un service TV à réinventer, ou un terrain que le smartphone a déjà gagné ? #PayTV #Médias #Télévision #Interactivité #SecondEcran #HistoireDesMédias #Broadcast

Prochainement accessible sur Samsung TV+, la chaîne FAST "Confessions Intimes" est déjà disponible sur Rakuten TV France. #RakutenTV #TV #HD #OTT #FAST #AVOD #Rakuten #ConfessionsIntimes #Samsung #TF1 (c) Visuel TF1 production

Pluto TV France continue d'enrichir son offre sportive avec le lancement de la chaîne Airtox Dominance dédiée au championnat du même nom. Ce championnat vise à devenir l'une des principales organisations européennes de MMA. La chaîne n'est accessible qu'à partir de 22 h, conformément à la réglementation française. #PlutoTV #TV #HD #OTT #Paramount #Skydance #Television #MMA #Sport #Combat #Airtox #Dominance #AirtoxDominance (c) visuel Pluto TV / Airtox

Je retrouve dans mes archives le dossier d’Océan Télévision, « la chaîne de toutes les mers », un projet basé à La Rochelle visant à devenir « l'unique télévision de la mer en Europe ». Le dossier est complet : stratégie, budgets, programmes, étude de marché. Quelques éléments qui montrent l'ambition : ▪️ Un Journal de la mer quotidien de 30 minutes à 21h30, en direct depuis un plateau permanent, rediffusé 7 fois par 24 heures ▪️ Une rédaction indépendante, des correspondants sur tout le littoral et un accord avec CNN pour l'international ▪️ Près de 60 emplois directs annoncés, et autant dans les sociétés de production de la région ▪️ Une diffusion exclusive visée dans le bouquet de base de CanalSatellite, avec un argument clé : plus de 1,3 million de foyers abonnés à la télévision numérique Océan n'a pas été la seule tentative. Bleu, « la chaîne de la mer », a connu le même sort. Et Planète+ Thalassa, la chaîne que Canal+ et France Télévisions éditaient ensemble, a, elle, bien existé avant de s'arrêter fin 2015, dans la vague de suppression de chaînes de CanalSat (Maison+, Cuisine+, Jimmy…). Pourquoi la mer ne tient-elle pas à la télévision ? 1️⃣ Un intérêt large mais peu profond. La mer fascine tout le monde, mais n'est le rendez-vous quotidien de presque personne. Ce n'est pas un genre avec un besoin identifié, comme le sport, le cinéma ou les enfants. 2️⃣ Un coût de production élevé pour une audience de niche. Tourner en mer, en direct, sur tout un littoral, n'a rien de l'économie d'une chaîne de flux. 3️⃣ Un marché publicitaire étroit. Nautisme, tourisme, équipementiers : un bassin d'annonceurs trop restreint pour financer une seule antenne. 4️⃣ Une dépendance à la distribution. Dans un bouquet satellite, la place de chaîne est un bien rare. Dès que l'opérateur désherbe, les chaînes de niche sont les premières à partir. 5️⃣ Une thématique absorbée ailleurs : magazines de chaînes généralistes, chaînes de nature et de documentaires, et aujourd'hui des créateurs sur YouTube (voile, plongée, pêche). Et le FAST ? C'est là que la question devient intéressante. Des chaînes de genre très ciblées s'y sont installées ; la niche n'est donc pas le seul frein. À mon sens, le blocage vient surtout du catalogue : il en faut un grand, à droits maîtrisés et peu coûteux, ce qu'un genre aussi fragmenté que celui de la mer offre rarement. Et, à ma connaissance, personne n'a encore fait le pari. Un détenteur de catalogue maritime solide aurait sans doute sa chance. Mais le marché attend toujours son éditeur. #Médias #TV #FAST #PayTV #HistoireDesMédias #Streaming #Mer #Documentaire #Océan #OcéanTV #Bleu #PlanètePlus #Thalassa #Canalsat #CanalPlus #IPTV #OTT #Satellite #Cable #Télévision (c) ayant droits respectifs