畑中翔太「イグナイト」「量産型リコ」「絶メシロード」

森永乳業のMOWが、渋谷で展開している広告がすごくいい🍨 「もう…キミの本命バニラになりたいのに。」 これ、単にキャッチコピーが秀逸という話ではなく、ブランド戦略とクリエイティブのつながり方がとても面白い。 MOWといえば、素材や製法にこだわりながら、手頃な価格で楽しめるアイス。私の娘も大好きで、我が家にはMOWが常備されています。 ただ、リリースも読みましたが、実は「バニラアイスの第一候補として選ばれていない」という悩みがあったそう。 ここで「品質の高さをもっと知ってもらおう！」と考えるのも一つの方法。 ところが今回の企画は、まったく違うアプローチ。 消費者に選ばれたいというブランドの切実な願いを、片思いの恋愛ストーリーにしてしまった。 しかも「MOW」という商品名が「もう…」という切ない感情表現になる。パッケージまで変えてしまう徹底ぶり。 個人的にすごいと思ったのは、企業側の課題を、そのまま企業目線で発信していないこと。 企業が「私たちの商品はこんなに優れています！」と語っても、生活者はなかなか振り向いてくれない。 でも、「ずっと好きなのに、本命になれない」という物語なら、思わず気になってしまう。 同じブランド課題でも、伝え方ひとつで、受け手の感情がこんなにも変わる。 広報をやっていると、つい「何を伝えるか」に意識が向きがちだけど、大切なのは「どうすれば相手が自分ごととして受け取ってくれるか」という感覚が大事なんだという学び。 今回のMOWは、その発想の転換が見事だなと思いました。 prtimes.jp/main/html/rd/p/00…