Javier Rodriguez

En Certuma estamos preparando la campaña de marketing en redes sociales para lanzar nuestros productos en Estados Unidos y en Argentina. Y me doy cuenta de que lanzar una campaña en 2026 no tiene nada que ver con las que hice para mis otras empresas médicas, Prelude, Overture y Gameto. Antes, una campaña significaba contratar una agencia, hacer un casting de modelos, alquilar un estudio, contratar fotógrafo, productora y locutor, y esperar semanas. Cada versión del anuncio costaba miles de dólares, así que probabas tres o cuatro y rezabas para que alguna funcionara. Y si querías hacerla en inglés para Estados Unidos y en español para Argentina, pagabas dos veces. Hoy estamos mirando herramientas como Glif, un agente creativo fundado en 2022 por Fabian Stelzer y Jamie Wilkinson (cofundador de Know Your Meme), que en abril levantó 17,5 millones de dólares liderados por Andreessen Horowitz y Union Square Ventures. Funciona así. Le escribes en una conversación lo que necesitas, le subes tu marca y tu producto, y el agente elige entre más de 100 modelos de IA: uno escribe el guion, otro genera la imagen, otro el vídeo, otro la voz y otro la música. Te entrega la campaña terminada, con anuncios para Instagram, TikTok, YouTube y Google en todos los formatos, subtítulos y textos. Esta semana sumaron una agencia de modelos virtuales: 165 personas que no existen, cada una con su cara, su estilo y su voz, siempre idénticas de una escena a otra. Eliges una, le das el guion y aparece en el vídeo, en el póster y en el reel. Sin rodaje ni casting. Según Stelzer, el vídeo de lanzamiento lo hicieron en menos de dos horas, y el plan básico cuesta 10 dólares al mes. Para nosotros eso significa poder hacer en una tarde decenas de versiones de un anuncio, para médicos y para pacientes, en inglés y en español, ver cuáles funcionan en Estados Unidos y cuáles en Argentina, y quedarnos con las mejores. Lo que antes era un presupuesto de agencia ahora es un experimento de un día. Hay una línea que en salud no vamos a cruzar. Las propias normas de Glif dicen que sus modelos son ficticios y que no se pueden presentar como clientes ni como reseñas reales. En medicina eso es todavía más importante. Una modelo virtual puede explicar qué hace nuestro producto. Nunca puede hacerse pasar por una paciente. La publicidad siempre fue ilusión. Ahora la ilusión cuesta 10 dólares al mes.