🌴𝕠𝕗𝕗𝕚𝕔𝕖の杜🥥

SEO中心に事業を伸ばしてきた会社Fiverrの代表が、「SEOは間もなく終わる」と発言して話題に。 世界的なフリーランス仲介サービスFiverrのCEOが決算説明会で、SEOやLLMOの将来についてかなり踏み込んだ発言をしており、あまりに今の時代を象徴しすぎていると思われたので、発言をいくつか紹介します。 【今起きていること】 ・従来のSEOは近いうちに重要性を失う ・SEOに代わると考えていたLLMOも、実際にはSEOの代替にはならない ・Fiverrのマーケットプレイス売上は前年同期比24.7％減 ・検索流入の減少などが業績を圧迫しており、2027年も影響が続く見通し ・Microsoftですら安泰ではなく、Copilotが仕事を直接処理するようになれば、従来の業務ソフトウェアが売れなくなる恐れがある ・Google検索からAIへの移行で、自然検索からの流入が減少し、検索広告も広告枠の密度や単価が上がり、費用対効果が悪化するだろう ・AIエージェントは広告をクリックしないし、ユーザーをWebサイトに送ることより、仕事や購入を完了させることを優先する。 ・AIエージェントにはブランドへの愛着がなく、有名ブランドだから選ぶとも思えず、最も良い結果を提供できる企業を選んでいる 【対策としてやっていること】 ・AIに自社を紹介してもらうだけでは不十分なので、AI内で購入や発注まで完了できる仕組みが求められる ・AIエージェントが何を基準に選ぶのかを理解し、最適化を試みているがまだ確立された手法はなく、20年以上前のSEO黎明期と似ている ・Fiverrはクリック数ではなく、過去の仕事の成果を基準に人材を評価する仕組みを整備している ・ChatGPTやClaudeとの連携を開始しており、APIやMCPを公開し、AIが直接人材を探して仕事を発注できるようにしていきたい 【今後について】 ・Fiverrでは、AI経由の新規購入者による流通総額が前四半期比約64％増加 ・AI経由の集客と取引は成長中 …という感じ。SEOの衰退を強く予測しながらも、Fiverr自身はAIエージェント経由の取引拡大を目指しており、まだまだ諦めずやれる事を積極的に攻めていく姿勢が見えますね。 とはいえ、AI経由の流通額増加をうたいつつ、LLMOはSEOの代わりになどならないとも上の方で言っているので、LLMO的なものに依存するつもりでもなく、新たな方向性を探っているのだと思います。