Pequeño recordatorio de que ChatGPT también tiene sus updates, y eso afecta mucho a las fuentes web citadas (y la cantidad de enlaces). A principios de mayo, un cambio de modelo en ChatGPT hizo aumentar el tráfico de referencia hacia otras webs. En sólo 2 meses se multiplicó por 2 el tráfico de referencia desde ChatGPT, según datos de Similarweb. Como sabemos que en esas semanas el uso de ChatGPT no se duplicó, sino que más bien estuvo estable, sólo puede querer decir que ChatGPT pasó a incluir muchos más enlaces, o de forma más relevante y destacada para el usuario. También cambió el tipo de páginas citadas. A finales de abril, sólo el 25% del tráfico de referencia desde ChatGPT iba hacia páginas home. Un mes después, las páginas home recibían el 60% del tráfico de referencia. También cambian los dominios citados: entre agosto y septiembre de 2025, se detectó una gran caída en la frecuencia con la que ChatGPT citaba a Reddit, según Semrush. En solo un mes, Reddit pasó de ser citado en el 60% de las respuestas, a ser citado en menos del 15% de las respuestas Los updates no son sólo cosa de Google. De hecho, dado que ChatGPT como buscador está en sus inicios, sus cambios pueden ser mucho más bruscos que los de un buscador maduro y líder de mercado, como Google.

Así de fragmentado está el GEO ahora mismo. Los dos buscadores con respuestas de IA de mayor uso en estos momentos son las AI Overviews de Google y ChatGPT, y ambos arrojan respuestas muy diferentes a las mismas preguntas. No son sólo ellos. Según el estudio de Kevin Indig y Omnia, sólo el 2% de las URLs son citadas por 3 chatbots a la vez (ChatGPT, Perplexity y Gemini). Mientras que un 91% de las URLs aparecen sólo en uno de los asistentes. Estas cifras no son una anomalía de este preciso momento, sino que se han mantenido constantes desde enero de 2025. ¿Puede que en el futuro los resultados de chatbots IA sean más homogéneos entre unos y otros asistentes? Sí, podría ser, pero la tendencia actual no sugiere esto. Además, este fenómeno se mantiene por intenciones de búsqueda. Los prompts con intención comercial o transaccional están tan fragmentados como los de intención informativa. Podrías tener mucha visibilidad en Gemini, pero mucho menor en ChatGPT y Perplexity. Incluso dentro de un chatbot concreto, por ejemplo ChatGPT, hay diferencias por modelo. Cada vez que OpenAI actualiza el modelo usado por ChatGPT se dan diferencias considerables en los resultados, e incluso en el número de citaciones (ya que cambia el propio proceso interno de query fan-out). Y puede haber diferencias también entre lo que ven los usuarios del plan gratuito y los usuarios de pago, ya que los gratuitos están limitados en su uso del modelo más avanzado, y el enrutador puede dirigir sus preguntas hacia modelos más sencillos, mientras que en planes de pago tienes control sobre el modelo usado. Por si esto no fuera reto suficiente, tenemos el problema de la volatilidad de las respuestas de un mismo asistente, por su naturaleza probabilística, en la que siempre se da un elemento de aleatoriedad (están programados por sistema para no dar respuestas idénticas a una pregunta abierta, por lo que pueden variar también las entidades recomendadas y las fuentes citadas). Y pensábamos que el SEO era volátil y difícil de medir…

Las visitas a buscadores tradicionales en Europa no sólo no bajan, sino que han crecido en el primer trimestre de 2026. Esto dice el estudio State of Search Q1 2026 de Datos: los buscadores tradicionales aumentan su cuota de tráfico web (en desktop) respecto al mismo trimestre en 2025, y respecto a todos los trimestres entre medias. Y por cierto, en Europa decir "buscador tradicional" es decir Google, ya que Google tiene actualmente el 96% de la cuota de uso dentro de buscadores tradicionales en Europa. Bing llegó a tener un 5% a finales de 2025, pero ahora está de nuevo en el 3,5%. El siguiente es Duck Duck Go con un 1,2% El estudio State of Search Q1 2026 analiza decenas de millones de usuarios activos en desktop en EE.UU. y Europa, entre el primer trimestre de 2025 y el primer trimestre de 2026.

Es oficial: ChatGPT lanza ChatGPT Ads, donde cualquiera (en los países elegibles) puede crear campañas a coste por impresión o a coste por clic (CPC). OpenAI recomienda fijar el CPC entre 3 y 5 dólares. Los anuncios por ahora sólo aparecerán en las cuentas gratuitas y Go (plan más barato) de ChatGPT en EE.UU., Canadá, Australia y Nueva Zelanda, y por lo que he visto en España aún no permite crear cuentas de Ads. Por ahora no hay fecha anunciada para otros países. Los usuarios de menos de 18 años no verán anuncios. OpenAI decide en qué conversaciones mostrar un anuncio en base al contexto e intención de la conversación, y la relevancia para ese contexto de la landing page y el titular y copy del anuncio. La puja se decide por una mezcla de relevancia y el precio que el anunciante esté dispuesto a pagar, y una vez ganada la puja se paga lo que estuviera dispuesto a pagar el segundo (es el mismo sistema que ha usado Google Ads toda la vida). A nivel de grupo de anuncios, el anunciante puede dar indicaciones sobre los contextos en los que le gustaría aparecer. Esto ayuda a guiar el algoritmo de relevancia que asigna anuncios a conversaciones, pero no es equivalente a un sistema de keyword matching como el que usa Google Ads. La mención de una keyword en una conversación no garantiza que ChatGPT vaya a seleccionar y mostrar tu anuncio. En el Ads Manager, que aún está en beta, podremos ver métricas de impresiones, clics, CTR, CPC medio, CPM medio y conversiones. Para trackear conversiones, se puede descargar e instalar en la web un píxel de conversión. Todo esto quiere decir que por fin vamos a tener datos de clics, CTR y conversiones desde ChatGPT, aunque lógicamente habrá que pagar por ello.

Los ingresos de Google buscador no paran de crecer año a año, pero hace dos años teníamos que creernos a una legión de futurólogos que nos aseguraban que Google estaba acabado y que ya nadie usaría el buscador. Esto, mientras ChatGPT lleva cinco meses estancado por debajo de los 1000 millones de usuarios y no llega a cumplir sus propias proyecciones de ingresos. Acordaos de todo esto cuando nos digan que el ecommerce agéntico está a punto de “cambiarlo todo”, o que la IA va a sustituir en un año a todos los profesionales del conocimiento. Nadie sabe nada con seguridad, el futuro no está escrito y la adopción masiva de un producto o tecnología depende de muchos factores. Habrá cambios, claro, pero no sabemos ni cómo ni cuándo. Quizá sean bastante más lentos y progresivos de los que nos han dicho. Y mientras tanto hay trabajo que hacer, trabajo que se parece mucho al que hacíamos hace dos y tres años.