Tangkwa*

วันนี้ทุกพื้นที่มีแต่ ‘Butterbear’ หรือ ‘น้องเนย’ เจ้ามาสคอตหมีน้อย แม้หลายคนจะทราบว่าน้องเป็นคาแรกเตอร์แบรนด์ขนม Butterbear ของพี่น้องอย่าง บูม-ธนวรรณ วงศ์เจริญรัตน์ และเบลล์-ธนาภา ปางพุฒิพงศ์ ทว่าการคอลแลบกับแบรนด์หลายหมวดหมู่ หลายวงการ มีหน้าน้องอยู่บนบรรจุภัณฑ์ของสินค้าทั้งของกินของใช้ รวมไปถึงเป็นศิลปินร้องเต้นมีเพลงและคอนเสิร์ตเป็นของตัวเอง สะท้อนว่าโลกของ Butterbear ที่แม้จะเริ่มต้นจากร้านขนม แต่น้องเนยเป็นมาสคอตที่มีบทบาทหลากหลาย ไม่ได้ถูกจำกัดอยู่เพียงการเป็นคาแรกเตอร์ของแบรนด์เบเกอรีเท่านั้น ย้อนกลับไปช่วงโควิด-19 ธุรกิจร้านขนม Butterbear เกิดขึ้นเพราะอยากส่งมอบความสุขท่ามกลางสถานการณ์ตึงเครียดเพราะโรคระบาด บูมกับเบลล์ซึ่งเป็นทายาท Coffee Beans by Dao ไม่ได้อยากให้ขนมเป็นแค่ธุรกิจ F&B หรืออาหารและเครื่องดื่มแบบดั้งเดิม และคาแรกเตอร์อย่าง Butterbear หรือน้องเนยจึงเกิดขึ้นมาเพื่อสร้างความสดใสให้ลูกค้า เมื่อได้เห็นตัวการ์ตูนน่ารักบนกล่องขนม และมาสคอตที่ยืนเต้นเบาๆ อยู่หน้าร้าน “คาแรกเตอร์ก็เป็นสิ่งที่เราตั้งใจมีตั้งแต่แรก อยากให้ความสุขเริ่มตั้งแต่ได้เห็นแพ็กเกจของเรา Character Branding อยู่กับแบรนด์มาตั้งแต่วันแรก อยากให้น้องเนยเป็นตัวแทนความอบอุ่นและความผูกพันที่เราอยากส่งต่อ” เบลล์เล่า เมื่อธุรกิจ F&B ผสานกับคาแรกเตอร์ และ IP Business (Intellectual Property) จนกระทั่งน้องเนยมีชื่อเสียง มีงานเข้ามาไม่ขาดสาย ทำให้การทำงานของบูมกับเบลล์มีส่วนที่คล้ายกับค่ายดูแลศิลปิน (Artist Management) โดยหัวใจหลักคือการรับฟังเสียงแฟนคลับว่าอยากมีประสบการณ์อย่างไรกับน้องเนย พร้อมพูดคุยถึงการวางแผนเปิด Pop-Up Store ในเซี่ยงไฮ้ ซีรีส์แอนิเมชันเพื่อให้คนรู้จักจักรวาลของคาแรกเตอร์ Butterbear มากขึ้น ตลอดจนมุมมองต่อโอกาสและความท้าทายของธุรกิจคาแรกเตอร์ไทยในการเติบโตสู่ตลาดต่างประเทศ อ่านบทความ เยือนหลังบ้าน ‘น้องเนย’ คุยกับ บูม ธนวรรณ และเบลล์ ธนาภา ถึงจักรวาล Butterbear ที่ทุกอย่างเป็นไปได้ ได้ทาง themomentum.co/thechair-butt… เรื่อง: ณัชชา วิเชียร ภาพ: ธนดิษ ศรียานงค์, ชมพูนุท สะราคำ #TheMomentum #TheChair #Butterbear #บูมธนวรรณ #เบลล์ธนาภา #น้องเนย