富田 達也 (Tomita, Tatsuya)

【新刊告知】 『価値転換』山内裕@yutaka_yamauchi ニーズを満たすな。問題解決するな。勝者の論理の上にある限り、富める者がさらに富むシステムの強化に加担するだけだ。「価値がある」と規定する、その価値基準自体を解体せよ。そのために、敗者を敗者のまま肯定せよ。イノベーションは革命だ。 なんだその本は。 最近、ますます息苦しくないですか。AIの普及で「よいとされるもの」を作るハードルは劇的に下がり、ニーズを捉え問題解決する再現性の高い方法論は誰でも手に入る。その結果として、どこに行っても似たようなカフェがあり、同じようなアプリに時間を奪われ、どこかで見たような広告とコーポレートサイトであふれ、SNSには似たようなバズり構文の投稿とドパり散らかすショート動画が流れてくる。 企業はパーパスを語り社会課題の解決を掲げ、「世の中のために良いことをしなければならない」という空気が支配的になり、それは一見正しいように見えても、義務でビジネスをしている感じ。正解が民主化しみんなが「戦略的に正しいこと」をするから全体が平均点に収束し、欲望が抑圧されているから社会を変える熱狂が生まれない。 他方でAI関連企業の不沈やスキャンダルと悪意のハッキングに経済が大きく左右され、ビジネス書は売れなくなったが資産運用の本は好調で、全体の数字が増えていくにつれて分配のバランスは悪化して格差は開き続け、為政者に集団でNOを主張する機運はなかなか育たないまま「なんかギスギスした感じ」がどんどん肥大化していく。 そんな社会は窮屈だ、という人に読んでほしいです。あなたが今いる場所で、業界で、変革を起こしたい人に託します。新しい価値は、価値基準が逆転するときに生まれる。いま、ダサい、格好悪い、恥ずかしい、おぞましいと思われているものや、迫害され貶められ排除されている存在がそのままの形で肯定される機運の先に革命が起きる。そんなん不可能だろと思うけども、人類史上で実際に「革命」が起きたことをみんな歴史の教科書で学んでいる。この本は、革命を考え抜いた数多の人文学者の理論をそのままビジネスに転用し、一個人が実行するための本です。 著者は、経営学者で京都大学経営管理大学院教授の山内裕さん。スタバやマクドナルドやラブブや業務スーパーの話と同列に、ニーチェとかベンヤミンとかアーレントとかジジェクとかカントとかドゥルーズとか柄谷行人とかが出てくる。難しそうなことも書いてある。しかし、人文知を学ぶのは暗記するためではないです。極端な話、中身は忘れてもいい。文字をなぞりながら、本気で革命を考えた人たちの「思考のスタイル」を感じ取ってくれたらそれでいい。わたし自身がそういうつもりで、ビジネス書そのものの価値転換を考えるためにこの本に携わることを決めました。 全国書店の皆さん、興味を持ってもらえたらぜひ仕入れてください。もちろん大手チェーン書店で広く知られたいですが、小さな町の小さな書店にこそ置いていただき、その地域の価値転換に資する本になってほしい。 装丁は水戸部功氏。帯なし。カバーにはホログラム箔を使い、光の当たり方によって七色に変わります。 11月25日発売。 大手ネット書店は下記。 amazon.co.jp/o/ASIN/44781238… 全目次はツリーにぶら下げます。 ぜひ、買って読んでください。